Strategie: ce giganţi străini şi-au adus mărcile proprii în România, dar le-au păstrat şi pe cele autohtone. De cele mai multe ori, brandurile româneşti sunt păstrate doar pentru piaţa locală, unde au poziţii de top în vânzări

Petrom, Dero, Dacia, Ciuc, Joe şi Arctic sunt câteva dintre mărcile locale cu greutate care au intrat în ulti­mele două-trei decenii în ograda unor companii multinaţionale. Ce este interesant e că toate au fost păstrate şi nu rebranduite pentru a se „potrivi“ portofoliilor internaţionale.

Iar motivul pentru care noii acţio­nari au făcut asta este acela că numele româneşti erau deja puternice şi bine ancorate în memoria consu­matorilor.

Totuşi, aceleaşi grupuri…